唐岩回(huí)归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从(cóng)多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两(liǎng)个月(yuè)内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速(sù)启动了三(sān)四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非(fēi)等地(dì)市场(chǎng)，目(mù)前均已走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均被视为唐(táng)岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交格局基本(běn)已定、监管不断(duàn)加强的(de)当下(xià)，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势让它(tā)在(zài)成(chéng)立(lì)之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又(yòu)及时(shí)转型(xíng)秀场直播(bō)，依靠庞大的(de)用户(hù)体(tǐ)量成功抓住一只商业(yè)化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然(rán)稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连(lián)卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些 #ff0000; line-height: 24px;'>卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些续32个季(jì)度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能(néng)做到如此，更何(hé)况它(tā)账上(shàng)还趴着(zhe)133亿元现金(jīn)和短期(qī)投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机(jī)四(sì)伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力(lì)产(chǎn)品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至(zhì)开(kāi)始出现(xiàn)下(xià)滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显露(lù)疲(pí)态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且始终未能(néng)找到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前(qián)接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对(duì)陌(mò)陌没(méi)有什么特别的情感，整(zhěng)个公(gōng)司(sī)都非常平(píng)淡(dàn)，就像一个人(rén)平静地接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品与公司加以区(qū)隔，希望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这样(yàng)的刺(cì)激还不(bù)足(zú)以(yǐ)给(gěi)陌陌带来实(shí)质性(xìng)改变。

　　一(yī)年(nián)之后，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷(mí)路的陌陌(mò)能找到正确的(de)航向吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回(huí)归后(hòu)，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京互联(lián)网行业都(dōu)是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而美(měi)”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十(shí)晚(wǎn)七极(jí)少加班，在陌陌工作(zuò)的张超对时代(dài)财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领导就不可能在(zài)工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的16薪再叠(dié)加上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级企(qǐ)业里依(yī)旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效(xiào)大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也(yě)没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌还曾带领全(quán)球(qiú)超1600名员(yuán)工，从(cóng)北(běi)京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭(dā)乘82架次航(háng)班到日本东(dōng)京(jīng)集中团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛(shèng)大的(de)狂(kuáng)欢(huān)，吸引(yǐn)了不(bù)少艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌(mò)陌员工“躺平(píng)”的(de)日子结束了。回归(guī)的(de)唐岩开始出现在(zài)具体的业(yè)务层(céng)会议上，直接听(tīng)取来自一(yī)线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会议上(shàng)怒斥(chì)相关负责人(rén)。类似(shì)情况在此(cǐ)前王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资(zī)深员工向时代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力(lì)自上而下(xià)传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大(dà)量(liàng)的(de)需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大(dà)规(guī)模(mó)的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩(yán)一同回归的还(hái)有他的妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接(jiē)手行政、采购等工(gōng)作，在(zài)其带领下，陌陌加(jiā)速(sù)降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁员(yuán)，范围覆盖大(dà)部分部门(mén)，一(yī)些职能部(bù)门甚至直接(jiē)被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务增长点(diǎn)的(de)唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮(lún)转动。半年(nián)时(shí)间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司(sī)内部发(fā)起三次创业(yè)营活动(dòng)，鼓励员工(gōng)提出新的创(chuàng)意，试(shì)图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司(sī)不(bù)再(zài)是一滩死水，机(jī)会随(suí)之而来(lái)。张(zhāng)超告诉时(shí)代财(cái)经，如果不是唐岩的(de)回归，他极(jí)有可能因没有发展前景而离职(zhí)。但唐岩(yán)回归后(hòu)的(de)一系列举措，打消了他(tā)的(de)念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上他都(dōu)能一针见血(xuè)地指出问(wèn)题核心所在，对不同(tóng)业务的理解也都很(hěn)透彻(chè)。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起(qǐ)干，起码大方向(xiàng)上感觉(jué)不(bù)会出错。相比之下，入职这么(me)几(jǐ)年我基(jī)本没(méi)有接触过王力(lì)。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程度上，这(zhè)正(zhèng)是创始人与(yǔ)职业(yè)经理(lǐ)人的(de)区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是(shì)预算管(guǎn)理，风险控(kòng)制，按部(bù)就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式(shì)推(tuī)出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态(tài)捕(bǔ)捉”两大技术(shù)场景落地。然(rán)而，这一新(xīn)作没能(néng)打响任(rèn)何水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩(yán)接(jiē)管的创(chuàng)新事业(yè)部(bù)自(zì)成立以(yǐ)来(lái)，已(yǐ)先后(hòu)孵化了(le)照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔、声(shēng)音交(jiāo)友软件赫兹(zī)、互动拍照(zhào)软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区(qū)树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众(zhòng)多(duō)新项目，但(dàn)至(zhì)今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众(zhòng)眼中(zhōng)的社交“第二梯队(duì)”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突(tū)破(pò)难(nán)寻，唐(táng)岩(yán)将重(zhòng)心(xīn)转向(xiàng)海外实属必(bì)然(rán)。可(kě)问题在(zài)于，此(cǐ)前十(shí)年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英(yīng)文版复(fù)制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场。然(rán)而(ér)，受限于文化(huà)差异(yì)，以及较发达地(dì)区(qū)相对老(lǎo)旧的产品形态，这(zhè)些应用并(bìng)没有打开海外陌(mò)生人社交市(shì)场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国内社交厂商(shāng)在东(dōng)南亚(yà)、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外(wài)战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态已经(jīng)被有“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌(mò)在(zài)市场(chǎng)认知、本地化运营等多(duō)个方面(miàn)均处于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今(jīn)留有火(huǒ)种的是陌陌的第(dì)四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人(rén)的(de)出海业务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏(xì)化社交产(chǎn)品。然(rán)而在中东(dōng)，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何(hé)优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情(qíng)况下(xià)迅速打开市场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规模至少(shǎo)可以排到(dào)中东市场前三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结(jié)构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代(dài)财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其绝大(dà)部分收益用于(yú)与公会(huì)、主播分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来(lái)产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表示(shì)公司(sī)采取了(le)降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业(yè)务只(zhǐ)剩一个收(shōu)购(gòu)而来的探(tàn)探(tàn)海外版(bǎn)还(hái)在持续运营。曾有(yǒu)消息(xī)指出，自(zì)2021年7月以来，探探(tàn)海(hǎi)外(wài)版在印尼(ní)市场(chǎng)下(xià)载及活跃用户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和马来西(xī)亚(yà)等(děng)东南(nán)亚市场(chǎng)勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管(guǎn)理层对于(yú)出海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司出(chū)海产品的优先级(jí)都(dōu)要低(dī)于其他(tā)国(guó)内创新产品。“陌陌在海外业务上的(de)投资太(tài)慎重了，好几个海外业(yè)务只投了十(shí)几万元试水，看(kàn)到没(méi)有水花就被(bèi)放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉(jué)得国(guó)内市场(chǎng)还没有(yǒu)到(dào)一个特(tè)别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去(qù)做一(yī)个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致陌(mò)陌错(cuò)过(guò)了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲(chōng)向社(shè)交(jiāo)赛(sài)道(dào)以来(lái)，7年(nián)时间已(yǐ)过(guò)，如今摆在唐(táng)岩面(miàn)前(qián)的，已是(shì)一个群狼环绕的(de)红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不(bù)容易。缺乏积(jī)累的陌陌(mò)必(bì)须加大各方资源投入，在(zài)奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做(zuò)出产品(pǐn)形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而言，充裕(yù)的现金流成为最后(hòu)的底牌，当(dāng)下(xià)陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是(shì)绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交(jiāo)赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留给其试错和调整的时间已(yǐ)经不多(duō)了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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