很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵(gāng)及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(g不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵uǒ)可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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